2018年文旅融合开局顺利，旅游消费持续高涨，产业创新更加活跃，社会担当更加务实，关联带动作用稳步提升，游客满意度和员工、居民获得感稳步提升。2019年是文化和旅游融合由行政部门转向市场的关键之年，旅游经济发展预期乐观，旅游消费活力将进一步蓄积和释放，有品质且时尚的旅游产品将走俏市场，国家战略和旅游交流将有力促进新时期旅游发展，民众对旅游的获得感将进一步增强。

“2018旅游经济运行盘点”系列报告：旅游消费

一、2018年旅游消费新变化、新亮点

1.文旅融合提质旅游消费。2018年文化和旅游融合取得新进展，全域旅游聚焦美好生活，品质提升与绩效改善愈发明显。国民旅游消费需求持续旺盛，国内旅游继续高速增长，入出境旅游平稳发展，区域旅游均衡化趋势进一步显现，旅游在外交和港澳台事务中的作用更加突出。全年我国国内旅游人数、旅游收入和旅游总收入预计增幅将超过两位数，入出境旅游人数和国际旅游收入指标符合预期。

2.假日旅游消费成新民俗。2018年城镇居民周末、节假日的户外休闲比重逐渐增加，休闲空间不断扩大、休闲活动日趋丰富，假日旅游休闲持续稳定增长。春节、清明、五一、端午期间，国内旅游总人数分别同比增长为12.1%、8.3%、9.3%、7.9%，实现国内旅游收入分别同比增长12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。文化和旅游融合让假日旅游消费更时尚、更有品质。节假日期间，丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品，特别是非遗、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续走热，文化展演、博物馆以及主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。2018年国庆期间，超过90%的游客参加了文化活动，整体市场同比增长35%，其中文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%。

3.消费升级、消费分层协同发展。品质化消费诉求日益突出，2018年国庆期间预订携程高端跟团游产品的用户比例高达88%，纯玩无购物、高星级酒店、专属导游、精致小团、定制游，成为今年国内游的关键词。都市休闲旅游快速崛起。随着我国经济的不断发展，居民生活水平不断提高，以消费水平衡量，日消费在20-50美元的都市休闲客群人数增长迅猛，旅游消费市场潜力巨大。为“美食、美宿”出游日渐平常。特色小吃业迅速崛起，游客在小额餐饮的消费增长较快，比重不断提升。旅游与文化、创意、科技融合创新加速，首旅集团提出未来投资和资本运作领域将聚焦生活方式服务业，凯撒“凯撒名宿”品牌构建文旅融合新场景，携程推出“旅景”S2B新零售平台。品质跟团游走俏市场，上海老年跟团游消费增长明显，2018年人均消费明显增长，较2017年上升11%。“网红元素”助力目的地影响提升，稻城、西安等旅游城市受网红元素影响很大，增长均超过100%。